**快手电商多元场景驱动增长** 图片源自：每日经济新闻（资料图） 在2024年的业务板块表现中，快手线上营销服务收入达到724.19亿元，同比增长20.1%。这一显著增长得益于优化的智能营销解决方案和AI技术的广泛应用，有效推动了营销客户的投放消耗增加。 与此同时，直播业务收入为370.61亿元，尽管同比下降5.1%，但值得注意的是，降幅已连续四个季度收窄，分别减少8%、6.7%、3.9%和2%。快手表示，这一变化源于其致力于构建一个健康可持续的直播生态系统。行业观察发现，短视频平台直播业务收入的普遍下滑，可能与行业整体增长放缓及监管政策收紧有关。 另一方面，快手的其他服务收入实现了23.4%的同比增长，达到174.18亿元。这一增长主要得益于电商业务的强劲表现，特别是电商GMV的显著提升。电商GMV的增长与电商月活跃买家数量及月动销商家数量的增加紧密相关。 在用户数据方面，截至2024年12月31日，快手的平均日活跃用户约为3.99亿，平均月活跃用户约为7.1亿。与前一年第四季度相比，平均月活跃用户数略有下降，但仍达到7.36亿，同比增长5.0%；平均日活跃用户数则达到4.01亿，同比增长4.8%。 尽管直播电商市场的增速正在回落，但直播电商场景的多元化却为行业带来了新的活力。去年第四季度，快手短视频电商GMV同比增长超过50%，泛货架电商GMV占比总电商GMV达到30%。 电商分析师、海豚智库创始人李成东指出，快手去年的增长主要得益于运营层面的优化，如流量转化效率的提升和活跃商家数量的增加。除了传统的直播电商外，短视频带货和泛货架电商也成为快手重要的增长动力。 此外，可灵AI在商业化方面的抢跑也超出了市场预期。自商业化以来，截至2025年2月，可灵AI的累计营业收入已超过1亿元。除了面向C端用户的订阅服务外，可灵AI还为B端商家提供API接入等服务，并与包括小米、亚马逊云科技、Freepik、蓝色光标等在内的数千家国内外企业客户建立了合作关系。 综上所述，快手在电商领域的多元化场景布局和AI技术的广泛应用，为其带来了显著的增长动力。然而，面对日益激烈的市场竞争和不断变化的用户需求，快手仍需不断探索和创新，以实现更加稳健和可持续的发展。

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